seo、sem、新媒体抽查

seo、sem

A类型题目

CPM:费用 ÷ 曝光次数 x 1000
CPC:费用 ÷ 点击次数
CPA:费用 ÷ 转化购买次数
转换率:实际购买/实际点击
转换率的含义:转换率是转换行为占总推广点击次数的比率

B类型题目
跳出率的含义:某个时间段内,只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。

C类型题目
关键词拓展:1,下拉列表。2,相关搜索。3,站长工具
竞价计费公式:每次点击价格= (下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度+0.01

1、账户层级
预算:即我们每日的消耗,有不限预算和每日预算,每日预算设置最低是50。
推广地域:就是我们账户的推广范围,可以指定地域,也可以设置全部地域,精确到市级别。
2、计划层级
每日预算:当计划预算和账户预算同时设置时,以计划预算为准;可以控制这个计划的消费。
设备类型:移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。移动设备优先时,可以设置计算机设备的出价系数,控制计算机设备的消耗;计算机设备优先时,可以可以控制移动设备的出价系数。
出价比例:不考虑其他系数的情况下,可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗;移动设备优先,计算机出价系数设为0.1,控制计算机设备的消费;计算机设备优先,移动出价系数设为0.1,控制移动设备的消耗,但是一般系数会大于等于1;出价系数为1的时候,计算机和移动设备出价一样。
创意展现:优选和轮替,一般情况下使用优选;如果要测试创意的情况下,也可以使用轮替测试。
推广业务:即自己产品所属的行业,点开这个选项,可以在上方直接输入进行搜索。
推广时段:账户的在线时间段。
推广地域:这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域:如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致;如果使用指定地域,则和账户层级不一致,此时执行计划层级的地域范围。
否定关键词:否定关键词和精确否定关键词,用来屏蔽无效关键词,数量的多少取决于账户的权益;否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词,就不会触发我们的广告;精确否定关键词,搜索词和精确否定关键词一模一样时,不会触发我们的广告;新手多使用精确否定关键词,少使用否定关键词,以免不熟悉业务,自己屏蔽了自己的流量。
3、单元层级
执行的优先级顺序为:推广计划>账户。即当低层级设置了某功能时,执行遵循低层级;如果低层级没有设置该功能, 则执行高层级的设置。
4、关键词层级
拓词:拓词的工具有很多,如我们常用的百度自带的关键词规划师,一般推荐的都是比较精/准的词。
下拉词:我们打开手机百度,输入产品,下面就会自动弹出一些关键词,这也是我们拓词的一个方法。
搜索词:我们也可以导出账户内的搜索词,这一部分词,都是近期有用户活跃度的词。
5、创意层级
按照人群需求阶段来写,决策阶段的人群,可能注重品质,技术;对比阶段的人群,会比较看重产品之间的差异,相比之下哪一个更能胜出。了解阶段的人,更多的会关注产品的价格,效果等,;萌芽阶段的人,想要知道是什么以及用途,我们撰写的时候可以大概围绕这几方面去写,会更有针对性。
写创意的时候实事求是,略有渲染是可以的,但是不要言过其实,而且更重要的是,不要触犯广告法和一些违禁词。

电商

第1类题目
影响宝贝搜索排名的因素
是否交消保
是否参加公益宝贝
宝贝收藏量
宝贝上下架时间
宝贝DSR评分
宝贝好评率
橱窗推荐
关键词点击率、转化率

宝贝上下架时间有何建议
1.错开时间上架
2.对宝贝的上下架时期尽量在淘宝流量的高峰期
3.橱窗推荐流量大的商品
4.根据目标客户的不同,设置宝贝的不同的上下架时间
5、将产品按照子类目分布在每周每天流量相对多的时间段上架
6、将产品按照引流款、爆款、利润款、活动款分布在每周每天流量相对多的时间段上架

第2类题目
店铺宝贝的标题优化的基本思路
标题关键词排列顺序符合客户的阅读习惯;
标题中包含关键词种类越多,被搜索到的几率越大;
标题字数要充分利用,但词语尽量不要重复;
标题中禁用违规词。

第3类题目
淘宝卖家加入直通车的必要条件
1)店铺状态正常(店铺可正常访问);
2)用户状态正常(店铺账户可正常使用);
3)淘宝店铺的开通时间不低于24小时 ;
4)近30天内成交金额大于0;
5)店铺综合排名(指阿里妈妈通过多个维度对商家进行排名,排名的维度包括但不限于商家的类型,店铺主营类目,
店铺服务等级,店铺的历史违规情况等,以及妈妈认为不适宜加入直通车的因素。店铺综合排名仅适用于淘宝\天猫直通车准入,阿里妈妈不对外公示具体的排名结果);

直通车推广计划制定包含内容
1.设置一日限额
2.设置投放平台
3.设置投放日期
4.设置投放地域
5.设置推广的宝贝或店铺

关键词排名扣费

排名第二实际扣费:(第三名关键词的出价*第三名的质量得分/第二名的质量得分)+0.01
排名第一以此类推。

第4类题目
影响转化率的因素有哪些
详情页的视觉效果
宝贝销量
宝贝好评率
店铺DSR评分
促销活动
影响客单价的因素有哪些
商品价格
客服服务水平
关联营销
宝贝类目深度和广度
商品陈列、老客户回购

转化率的提升基本思路
1、优化详情页和店铺装修;
2、优化宝贝上下架时间;
3、提升DSR评分;
4、提高宝贝好评率 ;
5、提高商品基础销量;
6、加大活动力度

搜索流量占比:要求的搜索流量/(所有平台的搜索流量)*100%

访客占比:访客量/搜索流量

第5类题目
淘宝客分步骤简述业务逻辑流程
卖家制定推广计划、选择推广商品并设置佣金
淘宝客通过淘宝联盟平台找到推广任务、获取推广链接
淘宝客将商品推广链接发给买家,买家购买并付款
卖家发货,交易完成
支付宝将货款支付给卖家的同时,将佣金支付给淘宝客
淘宝客通过淘宝联盟平台提取佣金

淘宝客按成交收费,简称:CPS

淘宝客推广计划主要有:通用计划(3个)、定向计划(设置不同佣金,30个以内)、如意投计划和活动计划

计划针对淘客群体
新入门个人淘客
初级淘宝客
中级淘客
高级淘客
淘客达人

计划类型
通用计划
单品活动计划
定向计划
定向计划
专业网站、如意投

平均佣金比率
5%左右
5%-10%
10-15%
15%-20%
20%-30%

淘宝客的方法有站内寻找和站外寻找
站内寻找:1、淘宝论坛2、用户好评3、淘宝头条
站外寻找:1、网红 2、头条 3、达人活动4、百度文库、知道等 5、淘宝客qq群

钻展点击成本=千次PV*每千次展现出价

淘宝官方平常免费的活动主要有哪些
天天特价
淘金币
阿里试用
店铺当天转化率交易的访客人数/总访客人数*100%
淘宝客分为两类:个人、经营淘宝客业务的企业或者团体

付费推广有:淘宝客、直通车
免费推广有:淘宝帮派、商城专题

 

 

 

原创文章,作者:dairin,如若转载,请注明出处:http://qinrin.com/674

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